Принципы маркетинга это основополагающие условия маркетинговой деятельности, которые строятся на необходимости её проведения и решения возникающих вопросов при этом. Маркетинговая деятельность для более полного охвата процессов и явлений, связанных с общей деятельностью организации направлена на снижение неопределённости в положении дел организации, что обеспечивает надёжность её функционирования и даёт достаточное количество необходимой информации для оперативных действий. Однако это возможным оказывается при комплексе принципиальных составляющих маркетинга, которые позволяют видеть деятельность с различных сторон и вместе с тем взаимодополняют её. То есть делают маркетинг совершенным на предприятии и это способствует успешному его функционированию.
В принципы маркетинга включаются такие составляющие как долгосрочное планирование деятельности на конкретном рыночном секторе или в рыночной нише. Это важный принцип, так как основываясь на нём возникает необходимость анализа этой рыночной ниши в перспективе. Этот анализ часто вбирает в себя процессы изучения потребностей потребителей в перспективе, то есть как они будут меняться и за счет чего. Так же происходит анализ самого товара, того насколько он соответствует потребностям и как возможна его модернизация исходя из изменяющихся потребностей во времени. Так же изучается то, как будет рекламироваться товар и как он будет продвигаться распространяться и другие составляющие этого принципа. То есть как мы видим принцип захвата рыночной ниши и удержание его в долгосрочном периоде позволяет обосновать сроки, найти возможности фирмы, установить кто этим будет заниматься.
Вторым важным принципом является подход с несколько иной позиции. А именно комплексность во всех действиях. Мало выработать теоретическую концепцию захвата рынка, мало даже начать заниматься этим, так как упускается наибольшая эффективность, когда происходит одновременное всестороннее влияние на ситуацию. И главным в этом принципе является умение обосновать, что меры предприятия обрели комплексный характер и все это работает как единая система.
Третий принцип, это взгляд со стороны рынка. То есть учет его условий, что позволяет быть очень точным и гибким в ситуации и даёт возможность встроиться в рыночную модель за счет её же особенностей. Это всегда обеспечивает больший эффект, так как строится на уже готовом фундаменте во многом.
Четвертый принцип это обеспечение гарантированной стабильности деятельности организации на долгий срок. Это возможно когда будет выявлена динамика спроса и предложения на товар в долгосрочном периоде и вместе с тем будет установлено как будут изменяться претензии к товару и полезность от товара за это же время. Учитывая это можно очень удачно и эффективно прогнозировать деятельность и не бояться конкурентов, так как конкуренты тоже заинтересованы в определении того, как будут меняться предпочтения потребителя. Однако если доподлинно выявить, как это будет происходить и вместе с тем воспользоваться недостатками в подобном анализе конкурентов то можно в перспективе выйти на лидирующие позиции без особых трудностей и лишних действий.
Пятый принцип это тактика. Это действия в неожиданно изменяющихся условиях, что достаточно важно, так как всегда присутствует в деятельности элемент неопределённости и возникают непредвиденные ситуации. Имея практику работы в изменяющихся текущих условиях удаётся вести более эффективный маркетинг, с компенсацией неожиданных негативных факторов.
Таким образом, мы видим, что маркетинг основывается на 5 взаимодополняющихся принципов, которые учитывают и динамику рынка и изменение полезности в товаре и дают возможность успешно развиваться предприятию в перспективе и страхуют его деятельность в случае непредвиденных обстоятельств. Но это общие принципы, основы мышления маркетолога, так сказать. Когда они уже сформированы, то происходит переход на более качественный уровень. А именно способствует осуществлению функций маркетинга. Но что такое функции и чем они отличаются от принципов? В сути функции это продолжении принципов и являю собой процесс реализации принципов маркетинга. В маркетинге принято выделять всего 3 функции. Первая это аналитическая. Тут мы все подвергаем анализу. Это нам нужно чтобы процессы и явления рыночной среды разложить на элементарные составные, оценить их и сделать выводы (возможно даже сенсационные для организации). Эти функции осуществляются в оценке:
- коньюктуры рынка, когда устанавливается объём спроса, динамка цен, уровень конкуренции;
- вкусов и интересов покупателей, того как происходит изменение этого во времени;
- более глубокое изучение вкусов и предпочтений с анализом полезности для потребителя (могут производится меры выборочного анкетирования или по имеющем к тому отношение первичным и вторичным документам);
- подробное изучение конкурентов, их преимуществ и недостатков с целью сыграть на их недостатках;
- изучение ценовых политик конкурентов с наложением на собственную;
- распределение покупателей на группы и подгруппы в соответствии с выработанной классификацией потребностей;
- изучение качества деятельности предприятия и того, насколько правильно спланирован и организован сбыт.
Вторая функция маркетинга это аналитическая. Здесь главная задача маркетологов состоит в анализе поступающей информации. Информации на большом предприятии, которая оказывает влияние на его деятельность часто много, поэтому её распределяют по типам и анализируют. Достаточное количество информации и обоснованный анализ обеспечивает в маркетинге оправданные управленческие решения.
Следующей функцией является организующая. Она как мы видим на основе результатов сбора и анализа информации уже позволяет выполнять план маркетинга. В это план входят, как правило, реализация задуманных свойств в товаре, начало его производства, повышение качества производства, реализация модернизации и повышения качества в соответствии с условиями, рекламная компания, продвижение, распространение товара, послегарантийное обслуживание, дополнительные сервисные услуги, внедрение венчурных элементов (озадачены поиском новизны во всем).
Таким образом, мы видим, что принципы маркетинга представляют собой походы с позиций покупателя, интересов руководства фирмы, тенденций развития рынка и влияния конкурентов. А функции маркетинга уже представляют собой процесс реализации принципов через элементы подробного изучения ситуаций в различных направлениях, формирование выводов и планов действий и, собственно говоря, сами действия комплексного характера которые формируются на основе вышеобозначенного.
